유통·커머스 뉴스

핀터레스트, '비주얼 서치 애즈' 등 신규 광고 도구 공개

핀터레스트가 'Pinterest Presents' 행사에서 브랜드용 신규 광고 도구를 발표했다. 검색 결과와 핀 클로즈업에 상품을 노출하는 '비주얼 서치 애즈'와, 수동 A/B 테스트 기능이 추가된 자동화 광고 도구 'Pinterest Performance+'가 향후 몇 주 내 출시된다.

IAB 유럽, 매장 내·여행 미디어 측정 표준안 공개 의견수렴 시작

IAB 유럽이 리테일 미디어와 여행 미디어 부문의 측정 표준화를 위한 두 건의 커머스 미디어 측정 표준 문서를 공개 의견수렴에 부쳤다. 첫 번째 문서는 지난 7월 업계 워크숍 이후 매장 내 리테일 미디어 측정을 위한 다음 단계를 제시한다.

Why Lowe’s chief marketer Jen Wilson added digital commerce to her portfolio

아이슬란드, 리테일 미디어를 매장 밖으로 확장

영국 식료품 유통업체 아이슬란드가 오프사이트 광고, 온사이트 비디오, 경매 방식 구매를 포함한 강화된 리테일 미디어 전략을 선보였다. 이를 통해 브랜드는 검증된 고객 데이터와 연결된 채로 다양한 디지털 환경에서 아이슬란드 쇼핑객에 접근할 수 있다.

드라코 다이아몬드, 할인 대신 재방문 고객으로 매출 견인

주얼리 리테일러 드라코 다이아몬드는 웹 트래픽의 14%에 불과한 재방문 사용자가 매출의 78%를 차지한다고 밝혔다. 창업자 개럿 맥마틴은 프라임데이나 사이버먼데이 같은 대규모 할인 행사가 자사 타겟 고객층과 맞지 않는다고 설명했다.

피크시즌 성수기, 리뷰가 유통업체의 운영 사각지대를 잡아주는 조기경보 역할

트러스트파일럿 마케팅 VP 케이트 딜레이니는 고객 리뷰가 성수기 운영상의 문제를 미리 파악하는 조기경보 시스템 역할을 할 수 있다고 설명한다. 존루이스와 리버티런던이 8월부터 2026 뷰티 어드벤트 캘린더 예약판매를 시작하는 등 많은 유통업체들이 예년보다 일찍 성수기 준비에 나서고 있다.

Does Retail Media Add Value?

보울앤브랜치, AI 생성 광고 어디까지 쓸까

브랜드들이 소비자용 캠페인에 AI를 활용하는 방식에 대한 가이드라인을 마련하고 있다. 코카콜라는 초기 반발에도 AI 생성 광고를 계속 사용하는 반면, REI는 소비자 반발 후 AI 생성 페이스북 광고를 내렸다.

rtb.com, 이커머스 브랜드용 셀프서브 리타겟팅 플랫폼 공개

rtb.com은 과거 웹사이트 방문자를 재타겟팅하는 셀프서비스 광고 플랫폼으로, 글로벌 광고 거래소 전반의 입찰을 자동화한다. 완전 프로그래매틱 방식으로 이커머스 브랜드와 디지털 마케터의 광고 운영을 지원한다.

크로거 광고 사업, 2021년 이후 최대 이익 성장

크로거 정밀 마케팅 광고 사업의 2분기 이익이 24% 성장하며 2021년 이후 최고 성장률을 기록했다. 지난 1년간 미디어 수익화는 88bp 증가했고, 전자상거래 매출도 20% 성장해 2분기 연속 흑자를 냈다.

가격비교 플랫폼 idealo, 리테일 미디어 개편하며 아일랜드·스위스 진출

가격비교 플랫폼 idealo가 아일랜드와 스위스로의 확장과 함께 리테일 미디어 제안을 개편했다. 'idealo Ads'를 통해 브랜드·소매업체가 소비자와 새롭게 연결되도록 하며, 구매 의도와 최종 선택 사이 단계에 집중하는 'Decision Media' 방식을 기반으로 한다.

성수기 마케팅 성과는 초기 미디어 예산 배분이 좌우한다

백투스쿨과 연말 쇼핑 시즌처럼 예측 가능한 수요 주기에도 많은 브랜드가 막판 대응식으로 마케팅을 진행한다. 예산 집행과 크리에이티브 제작, 캠페인 최적화가 성수기 직전에서야 이뤄져 효과가 떨어진다는 지적이다.

딕스 스포팅굿즈, 유소년 스포츠 앞세워 광고주 유치 나서

딕스 스포팅굿즈 미디어 사업부 대표 데이비드 영이 뉴욕에서 열린 어센던트 네트워크 쇼케이스에서 CPG 브랜드, 퀵서비스 레스토랑, 자동차 업체 등에 매장 및 다른 채널 광고 집행을 제안했다. 그는 매장의 유소년 스포츠 저변을 핵심 강점으로 내세우며 브랜드와 에이전시들에 이를 활용할 것을 권했다.

IAB 유럽, 리테일 미디어 임팩트 서밋 2026 개최…성장 이후 과제 논의

IAB 유럽이 10월 7일 암스테르담 펠릭스 메리티스에서 '리테일 미디어 임팩트 서밋 2026'을 연다. 업계 결정권자 200명이 모여 광고주 가치 증명, 일관성 개선, 상업적 모델 강화 등 초기 성장 이후의 과제를 논의한다.

헨켈, 'Bloo' 캠페인으로 리테일 미디어 활용 전략 재정의

독일 헨켈이 영국에서 화장실 세정제 브랜드 Bloo를 통해 리테일 미디어 활용 방식을 전환하고 있다. 연간 매출 200억 유로 이상인 헨켈은 인지도 중심 마케팅에서 커머스 연계 전략으로 이동하고 있다.

랜즈엔드, 이번 가을 대학 미식축구 경기장 마케팅 나선다

랜즈엔드가 브랜드 인지도 확산을 위해 이번 가을 대학 미식축구 경기를 겨냥한 마케팅을 강화하고 있다. 인스타그램 팔로워 12만 명을 보유한 인플루언서와 유료 파트너십을 맺었고, 지난달에는 투명 토트백도 출시했다.

온라인 리테일러, 제품 번들링으로 객단가 높인다

유료 광고와 콘텐츠 마케팅으로 신규 고객을 유치하는 데는 이미 비용이 든다는 점에서, 이미 확보한 거래에서 매출을 더 끌어내는 제품 번들링 전략이 주목받고 있다. 단일 상품 구매 여부를 묻는 대신 번들 구성을 제시해 평균 주문 금액을 높이는 방식이다.

Ace Hardware: ‘We’re in the business of building national brands’

인스타그램 DM, 브랜드에게 제품 개발의 금맥이 되다

메이드인 쿡웨어의 CMO 린지 잭슨은 매일 아침 인스타그램 DM부터 확인하며, 하루 20~30건의 고객 문의와 의견을 읽는다. 그는 DM 수신함이 소비자 반응과 요구를 파악하는 최적의 창구라고 밝혔다.

오픈AI 광고 시장 진출, 브랜드엔 어떤 의미일까

액센츄어송의 크리스 멜리시가 오픈AI의 광고 사업 진출이 소매업체와 브랜드에 미치는 영향을 분석했다. 새로운 광고 채널의 등장보다 대화형 AI가 구매 여정에 가져오는 정보의 성격이 더 중요하다고 짚었다.

리테일 미디어 난립 속 차별화 고민, '쇼케이스' 행사서 드러나

뉴욕에서 열린 첫 리테일·커머스 미디어 어퍼프론트 '쇼케이스'에 홈디포, 앨버트슨, 도어대시, 페이팔, 메이시스, 체이스, 인스타카트, 월그린 등 15개 리테일·커머스 미디어 업체가 참가해 광고주에게 자사를 소개했다. 아마존과 월마트는 이번 행사에 참여하지 않았다.

리테일 미디어 네트워크 11곳, 광고주 잡기 위한 차별화 경쟁

뉴욕에서 열린 리테일·커머스 미디어 행사 쇼케이스에 홈디팟, 알버트슨, 페이팔 등 리테일러와 금융사, 이커머스 플랫폼의 광고 사업부가 참가해 15개 발표를 진행했다. 다수의 리테일 미디어 네트워크가 늘어나며 광고비 유치를 위한 경쟁이 치열해지고 있다.

Petco loses millions due to loyalty program

10월 콘텐츠 마케팅 아이디어 5가지

콘텐츠 마케터를 위해 10월에 활용할 수 있는 다섯 가지 아이디어를 소개한다. 곰돌이 푸, 할로윈, AI 대 인간, 기업 아카이브, 속보 등의 주제를 다룬다.

이엘에프·리바이스, 주 박람회를 새로운 팝업 명소로 주목

이엘에프 뷰티는 미네소타·텍사스 주 박람회를 '뷰티 불모지'로 보고 8월 27일부터 30일까지 '리얼 딜' 테마 팝업을 열었다. 리바이스 등 다른 브랜드들도 주 박람회를 새로운 팝업 장소로 활용하고 있다.

닥터스쿼치, 배송조회 페이지 개인화로 매출 증대

닥터스쿼치가 배송조회 페이지에 개인화 상품 추천을 도입해 클릭률 31.89%를 기록했다. 2026년 1분기 해당 추천으로 766건의 주문과 32,978달러의 매출을 직접 창출했다고 밝혔다.

에이스 하드웨어, 리테일 미디어 전략 강화…인플루언서·도어대시·날씨 타깃 광고 추가

에이스 하드웨어의 리테일 미디어 네트워크 레드베스트 미디어가 출범 약 1년 만에 업프론트 행사에서 새 광고주용 기능을 발표했다. 오프사이트 인크리멘탈리티 측정, 소셜·인플루언서 마케팅, 도어대시 광고 파트너십, 날씨 기반 프로그래매틱 광고 등이 포함되며 대부분 즉시 이용 가능하다. 고객 세그먼트 타깃팅을 위한 오디언스 라이브러리는 내년까지 구축될 예정이다.

사이먼프로퍼티그룹, 위치 데이터 기반 리테일 미디어 네트워크 출범

미국 대형 쇼핑몰 운영사 사이먼프로퍼티그룹이 약 4000개 디지털 스크린과 와이파이 위치 데이터를 활용한 '사이먼 미디어 네트워크'를 출범했다. 200개 이상 쇼핑센터에서 방문·거래·소비자 참여 데이터를 기반으로 광고주에게 인사이트를 제공하며, 회사의 연간 매출은 64억 달러다.

모던리테일+ 리서치: 마케터들, 변화하는 CTV 환경에 대응하다

모던리테일+ 리서치 보고서는 브랜드·에이전시 전문가 125명 설문과 마케팅 임원 인터뷰를 바탕으로 광고 기반 스트리밍 환경을 분석했다. 유튜브는 4년 연속 광고 배치와 예산에서 가장 큰 비중을 차지한 서비스로 꼽혔다.

US오픈 앞두고 브랜드들, 뉴욕 곳곳서 테니스 테마 팝업 마케팅

올해 US오픈은 역대 최대 상금과 새로 나온 음료 '모엣 서브' 등으로 관심이 높아졌다. 티켓 가격도 리셀 사이트에서 고가에 거래되면서, 브랜드들은 입장권 없이도 즐길 수 있는 팝업을 뉴욕 곳곳에 열며 마케팅에 나섰다.

버바, 롤라팔루자에서 새 브랜드 아이덴티티 선보여

물통 브랜드 버바가 롤라팔루자 축제에서 컬러풀하고 개인화된 물통으로 새로운 브랜드 이미지를 선보여 소셜미디어에서 큰 반응을 얻었다. 모회사 뉴웰 브랜즈는 이번 행사를 브랜드를 더 젊고 패셔너블하게 재포지셔닝하는 전략의 일환으로 설명했다.

애드프라우드 전문가가 말하는 스캠·봇·스푸핑 실태

데이파트 창업자 제로미 손은 애드프라우드가 봇 노출에 대한 과금, 스캠성 광고 제안, 심지어 자금세탁까지 포함할 수 있다고 설명했다.

Email Open Bloat and Deliverability

감성 기반 광고로 비용 30% 절감

D2C 브랜드 컨설턴트 사라 레빈저는 광고 성공이 소비자의 근본적인 감정과 메시지를 일치시키는 데서 나온다고 말한다. 감성 중심 메시징 전략으로 광고 비용을 30% 줄일 수 있다는 내용이다.

리스티클(목록형 콘텐츠) 작성 시 알아야 할 점

리스트 형식의 기사는 오리지널 리서치와 투명한 기준, 독자적인 데이터를 바탕으로 작성될 때 오가닉 검색과 생성형 AI에서 노출을 높일 수 있다. 이 글은 Practical Ecommerce에 처음 게재됐다.

9월 콘텐츠 마케팅 아이디어 5가지

Practical Ecommerce가 9월 콘텐츠 마케팅 소재로 호그와트 개학일, 베이컨, 재난 대비, 조부모의 날, 가을맞이 집 정리를 제안했다.

Email Pro: Open Rate Is a Vanity Metric