사진 Kampus Production / Pexels광고·마케팅모던리테일+ 리서치: 마케터들, 변화하는 CTV 환경에 대응하다
모던리테일+ 리서치 보고서는 브랜드·에이전시 전문가 125명 설문과 마케팅 임원 인터뷰를 바탕으로 광고 기반 스트리밍 환경을 분석했다. 유튜브는 4년 연속 광고 배치와 예산에서 가장 큰 비중을 차지한 서비스로 꼽혔다.
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광고 배치·예산 1위 유지 자체는 4년 연속이지만, 원문 발췌만으로는 순위 변동 폭이나 2위권과의 격차, 합병 이슈가 실제로 언제 어떤 방식으로 지형을 바꿀지는 확인되지 않아 리포트 본문 확인이 필요하다.
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원문: Modern Retail 「Modern Retail+ Research: Marketers navigate a changing CTV landscape」
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하나은행, 국군의 날 맞아 '하나 나라사랑카드' 혜택 강화
하나은행이 국군의 날을 맞아 4분기 동안 하나 나라사랑카드 이용 장병 대상 혜택 확대 행사를 실시한다. CU, 버거킹, 무신사에서 1만원 이상 결제 시 1만원 캐시백을 1인당 최대 2회까지 제공한다.
NS홈쇼핑, 10월 '가을 맞이 다드림 사은대잔치' 진행
NS홈쇼핑이 10월 한 달간 TV방송·T커머스·모바일 등 전 매체에서 누적 3회 이상, 총 30만원 이상 구매한 고객에게 사은품을 제공하는 행사를 진행한다. 별도 응모나 추첨 없이 조건 충족 고객 전원에게 사은품을 지급한다.
KT알파쇼핑, 10월 '10+10' 프로모션…패션·식품·리빙 할인·적립
KT알파 쇼핑이 10월 1일부터 31일까지 모바일앱에서 패션·식품·리빙 상품 대상 할인·적립 프로모션을 진행한다. 개천절·한글날 연휴에는 5만원 이상 TV방송 상품 구매 시 할인쿠폰과 추가 적립 혜택도 제공한다.
AB180, 'MGS26 인사이트 리포트' 3종 발행…무신사·컬리·코오롱FnC 마케팅 AX 사례 담아
AB180이 지난 7월 열린 마케팅 컨퍼런스 'MGS26'의 발표 내용과 데이터를 담은 'MGS26 인사이트 리포트' 3종을 발행했다. 리포트는 'AI로 다시 쓰는 성장의 방식'을 주제로 무신사·컬리·코오롱FnC 등의 AI 마케팅 사례와 실전 적용 가이드를 다뤘다.
쿡웨어 스타트업 캐러웨이, 경쟁사 소송을 되레 마케팅에 활용
쿡웨어 스타트업 캐러웨이는 올해 브랜드 인지도 강화를 목표로 첫 대규모 옥외 광고 캠페인을 추진했다. 그런데 지난 2월 경쟁사인 그룹세브와 마이어가 허위·기만 광고를 이유로 캐러웨이를 고소했고, 캐러웨이는 이 소송을 마케팅 소재로 활용했다.
아마존, 'unBoxed' 광고 콘퍼런스서 매체 구매 장벽 허물고 AI 역할 확대
아마존이 샌프란시스코에서 연 광고·마케팅 콘퍼런스 'unBoxed'에서 새로운 광고 상품을 공개했다. AI가 미디어 구매 결정에서 더 큰 역할을 맡는 가운데, 경매 관행을 둘러싼 정부 당국의 의혹도 계속 제기되고 있다.