사진 Kampus Production / Pexels광고·마케팅반려동물 식품 브랜드 스팟앤탱고, 첫 브랜드 마케팅에 350만 달러 투자
디지털 네이티브 반려동물 식품 브랜드 스팟앤탱고가 그동안 마케팅비를 전혀 쓰지 않다가 처음으로 350만 달러 규모의 브랜드 캠페인을 시작했다. 에이전시 데이 잡과 함께 '개의 수명을 늘리세요'라는 메시지로 뉴욕 지하철 570여 대에 길게 그려진 개 일러스트 광고를 설치했다.
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마케팅비를 전혀 쓰지 않던 브랜드가 처음으로 대규모 집행에 나섰다는 점이 핵심이며, 캠페인 기간이나 매출·인지도 효과는 원문에 나오지 않아 추후 성과 공개 여부를 지켜볼 필요가 있다.
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원문: Modern Retail 「Spot & Tango is making a $3.5M bet on brand marketing after years of spending $0」
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쿡웨어 스타트업 캐러웨이는 올해 브랜드 인지도 강화를 목표로 첫 대규모 옥외 광고 캠페인을 추진했다. 그런데 지난 2월 경쟁사인 그룹세브와 마이어가 허위·기만 광고를 이유로 캐러웨이를 고소했고, 캐러웨이는 이 소송을 마케팅 소재로 활용했다.
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아마존이 샌프란시스코에서 연 광고·마케팅 콘퍼런스 'unBoxed'에서 새로운 광고 상품을 공개했다. AI가 미디어 구매 결정에서 더 큰 역할을 맡는 가운데, 경매 관행을 둘러싼 정부 당국의 의혹도 계속 제기되고 있다.