PB

PB는 유통사가 직접 기획하고 자기 브랜드로 판매하는 상품을 가리키는 용어다. 흔히 자체 브랜드 상품으로 불리며, 제조사가 자사 브랜드로 내놓는 일반 제조사 브랜드 상품과 구분된다. 상품 기획의 주체가 유통사라는 점이 핵심으로, 어떤 상품을 어떤 콘셉트와 사양으로 만들지 유통사가 정하고 이를 자사 브랜드명으로 시장에 내놓는다. 이 때문에 상품 개발 초기 단계부터 유통사가 관여하며, 브랜드에 대한 권리와 판매 전략 역시 유통사가 쥐게 된다.

실무에서 PB는 유통사가 매대 구성과 가격 정책, 브랜드 이미지를 스스로 통제할 수 있는 수단으로 다뤄진다. 유통사 입장에서는 자체 기획 상품이므로 다른 채널과 차별화된 상품군을 만들 수 있고, 브랜드 관리 역시 자사 기준에 맞춰 진행할 수 있다. 이러한 특성 때문에 PB는 유통사의 상품 전략과 브랜드 전략이 결합된 형태로 이해되며, 일반 입점 상품과는 별도의 기획·운영 프로세스를 거치는 경우가 많다.