NB

NB(제조업체 브랜드, National Brand)는 제조사가 자체 브랜드로 만들어 백화점, 대형마트, 온라인몰 등 여러 유통 채널에 동시에 공급하는 상품을 가리킨다. 특정 유통업체만을 위해 기획·생산되는 상품과 달리, NB는 브랜드와 상품 기획의 주체가 제조사에 있고 유통사는 이를 매입하거나 입점시켜 판매하는 구조를 취한다. 같은 상품이 여러 채널에 동시에 노출되므로 채널 간 가격 비교가 쉽고, 유통사 입장에서는 차별화된 상품 구색을 만들기 어렵다는 특징이 있다. 이 때문에 유통사들은 NB와 별도로 자체 브랜드 상품을 기획해 채널 고유의 경쟁력을 확보하려는 시도를 병행하기도 한다. 실무에서 상품 소싱 전략을 세울 때는 NB의 이러한 다채널 공급 구조를 전제로, 가격 정책과 입점 조건을 채널별로 어떻게 조율할지가 주요 논의 대상이 된다.