입점

입점은 판매자가 자신이 선택한 유통 채널에 상품을 등록해 판매를 시작하기 위해 거쳐야 하는 절차로, 채널 운영사가 정한 심사를 통과해야 비로소 성립한다. 오픈마켓이든 종합몰이든 백화점이든 각 채널은 판매자의 사업자 자격, 상품 구성, 운영 역량 등을 확인하는 절차를 두고 있으며, 이 절차를 통과해야 해당 채널에서 정식으로 상품을 노출하고 판매할 수 있는 자격이 주어진다. 따라서 입점은 단순히 계정을 만드는 것과는 구분되는 개념으로, 채널 측의 승인이라는 관문을 전제로 한다.

판매자 입장에서 입점은 신규 채널로 사업을 확장할 때 가장 먼저 마주치는 단계이며, 채널마다 심사 기준과 절차, 소요 기간이 다르게 운영되므로 진출하려는 채널의 요건을 사전에 파악하는 작업이 필요하다. 심사를 통과하지 못하면 아무리 상품 경쟁력이 있어도 해당 채널에서 판매 자체가 불가능하므로, 입점은 유통 전략을 세울 때 첫 관문으로 다뤄진다.