CPM

CPM은 광고를 천 번 노출하는 데 드는 비용을 뜻하는 지표로, 노출 단위로 광고 효율을 가늠할 때 쓰인다. 클릭이나 구매 같은 실제 반응이 아니라 화면에 보여진 횟수를 기준으로 비용을 계산하기 때문에, 브랜드 인지도를 높이거나 넓은 범위의 잠재 고객에게 상품을 알리려는 목적의 광고 집행에서 주로 참고 지표로 활용된다. 유통이나 커머스 담당자가 여러 광고 상품이나 매체를 비교할 때, 같은 예산으로 얼마나 많은 노출을 확보할 수 있는지 판단하는 기준으로 CPM을 살펴보게 된다.

다만 CPM은 노출량에 기반한 지표이므로 실제로 얼마나 많은 사람이 광고를 보고 구매로 이어졌는지는 별도로 확인해야 한다. 노출이 늘었다고 해서 곧바로 매출 증가로 연결되는 것은 아니기 때문에, 클릭당 비용이나 전환당 비용 같은 다른 성과 지표와 함께 놓고 광고 집행 결과를 종합적으로 판단하는 것이 실무에서 일반적인 접근이다. 광고 매체나 상품마다 노출을 계산하는 방식이 다를 수 있으므로, CPM 수치를 단순 비교하기보다는 캠페인의 목적과 함께 해석하는 태도가 필요하다.