브랜드 브리핑: 크록스·데이비드 브라이들·스톡X가 에피소드형 콘텐츠에 주목하는 이유

크록스, 데이비드 브라이들, 스톡X 등 소비 브랜드들이 짧은 에피소드형 콘텐츠에 마케팅 예산을 투입하며 유통과 엔터테인먼트의 경계가 흐려지고 있다. 닥터페퍼·네이티브는 드라마 시리즈를, 마크 제이콥스는 배우 레이철 세넛과 협업한 콘텐츠를 선보였다.

Modern Retail·2026-10-06영문 원문

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브랜드 자체 제작 콘텐츠 사례가 늘고 있다는 신호지만, 조회수·매출 전환 등 성과 지표는 원문에 없어 별도 확인이 필요하다.

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원문: Modern Retail 「Brands Briefing: Why Crocs, David’s Bridal and StockX are embracing episodic content」

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크로스섹터 커머스 서밋 '커스터머X'를 앞두고 체인지메이커 시어터 세션을 미리 소개하는 기사다. 라이브 스포츠 시청 중에도 소셜미디어를 확인하는 등 주의가 분산된 소비자에게 브랜드가 어떻게 다가갈 수 있는지를 다룬다.

AI 에이전트 기업 달파가 'AI 페스타 2026'에서 인플루언서 발굴·협업 제안을 자동화하는 AI 에이전트와 개인 맞춤형 검색·추천 AI 에이전트를 공개했다. 전자는 ROAS 향상을, 후자는 구매 전환율 향상을 목표로 한다.

리테일 미디어 사업을 이끌던 브라이언 모나한이 앨버트슨스 미디어 콜렉티브를 떠났다. 해당 조직은 이제 최고마케팅책임자 에밀리 터너에게 보고하며, 터너는 최고머천다이징책임자 미셸 라슨에게 보고하는 구조로 바뀌었다.

커넥트웨이브가 지브라브라더스와 함께 다나와·에누리 상품 카탈로그와 연계한 성과보장형 광고 플랫폼 'F.I.T'를 출시했다. 신규·기존 고객별 요율을 구분하고 구매확정 거래액 기준으로만 광고비를 정산하며, 신규 유저 타기팅에서 ROAS 500%를 보장한다.

롯데홈쇼핑이 8일부터 18일까지 11일간 대형 쇼핑 행사 '광클절'을 진행한다. 연계 콘서트를 이틀간 열고 초청 고객을 지난해보다 2배인 1만3000명으로 늘렸으며, 쿠폰·적립금·카드 할인 등 혜택을 확대했다.

유튜브에 동영상을, 인스타그램에 관련 제품 이미지를 올린 뒤 구글 서치 콘솔에서 각 채널의 오가닉 검색 성과를 추적할 수 있다는 내용이다.